Comment Ecrire un Bon Titre ?
Je déteste le putaclic et sûrement vous aussi.
C’est quoi le putaclic ?
Par exemple :
Je n’ai rien contre un titre accrocheur, au contraire.
Mais le titre de votre landing doit refléter votre promesse de manière honnête et efficace.
Pour cela, je vous recommande de suivre ces 3 principes :
- Parler des problèmes de votre prospect
- Contextualiser les choses (être concret)
- Mettre en avant le bénéfice utilisateur (plutôt que les caractéristiques)
Voyons ça en détail.
1. Parler des problèmes de vos visiteurs
C’est dur à admettre…
Mais votre visiteur s’en moque un peu de votre produit ou votre service. Ce qu’il cherche, ce sont des informations pour résoudre son problème.
Donc, plutôt que parler de votre produit, vous pouvez essayer de parler de la solution qu’apporte votre produit.
Par exemple :
C’est beaucoup mieux n’est-ce pas ?
2. Contextualiser les choses (être concret)
Pour rendre les choses concrètes, il faut être précis.
Par exemple, vous pouvez utiliser des chiffres, illustrer avec des exemples ou nommer précisément la cible.
Mais il est possible d’aller encore plus loin pour aider l’utilisateur à se projeter (pas contre un mur, mais pour se sentir impliqué par votre solution).
3. Mettre en avant le bénéfice utilisateur (plutôt que des caractéristiques du produit)
Il y a deux manières de présenter un produit.
- Soit mettre en avant les caractéristiques
- Soit démontrer les bénéfices
La meilleure solution est de mettre en avant les bénéfices.
Par exemple pour un appareil photo, la résolution est définie par le nombre de megapixel.
Voyons la différence :
En mettant en avant le bénéfice, la cible comprend tout de suite ce qu’elle va recevoir.
Bref : un bon titre parle aux gens, est spécifique et tourné bénéfice utilisateur.
